“我们，特立同行” LACOSTE 推出全新品牌形象视觉大片及中国市场整合营销活动

“我们生而不同 却又何其相似

不一样的风格 一样的热爱

不一样的节奏 一样自由前行

不一样的打扮 一样的有范儿

不论谁的主场 一样横扫全场

一路同行 各自步调

因为LACOSTE

我们 特立同行”

近日，法国高端运动时尚品牌LACOSTE发出“同行鳄鱼大咖请出列”的号召，以此正式开启全新一季整合营销活动，品牌首次为中国市场量身打造品牌形象大片，携手多位时尚意见领袖，联合同行大使翟潇闻，共同演绎全新秋冬品牌大片——“我们，特立同行“。大片以欢快的节奏和充满戏剧性的生活邂逅演绎自由前行的品牌态度，诠释各自步调、不同背景的人们因LACOSTE而邂逅同行的故事。多元交织，趣味呈现，使主人公与形形色色的人们相聚，独具个性，又融洽同行。 LACOSTE主动出击，应对不断变化的时代，洞悉不断变化不同年龄、性别、爱好的“我们”，并释放出陪伴消费者因热爱而同行共同成长的讯息。

本次系列短片灵感源自LACOSTE爱好者的生活点滴，在不同的场景中，几组截然不同生活背景的陌生人在不经意间邂逅，而意外默契穿搭的LACOSTE单品，使得生活中意想不到相遇时刻变得异常精彩。玩味十足的表达方式演绎品牌优雅的生活态度及运动时尚精神，而LACOSTE联结了形形色色群体之间的生活主张，旨在让一众各具自我态度的人们，理解彼此的生活方式，在尽情展现型格与坚持自我表达的路途中，见证彼此的精彩。

除了面向无论年龄、性别、爱好，独立自信且有态度的品牌核心消费者群体之外，LACOSTE为中国市场作出全新尝试，希望通过短片中的露出新生力量的尝试，强化品牌年轻力，把握住日渐增长的Z世代年轻消费者。“同行”在本次全新一季整合营销活动中所强调的不仅仅迈开脚步“同行”，更展现了LACOSTE品牌自1933年创立以来所坚持的精神和价值主张，将中国创造力融入法式基因，打造独具特色的高端生活方式，和风格迥异的“我们”一起“特立同行”。每个年代出生的人都有统称：“60后，80后，00后”；每一个爱好群体都有昵称：“板仔，露营客，街舞大佬”；生活中，即便风格、节奏、主场不同，但共同的热爱可以将“我们”彼此联结。

广场舞BATTLE篇

系列形象影片的第一个故事，发生在一个看着眼熟的广场上。荧光色系的时尚奶奶团正跟着响彻广场的音乐翩翩起舞；而另一边年轻不服输的不齐舞团，正整齐划一地跳着Hip-hop。随着双方舞动节奏越发激烈，广场舞霸主舍我其谁？一场激烈的斗舞之战似乎一触即发。

是什么让一直默默关注的同行大使翟潇闻也加入其中，大秀舞步？而舞步逐渐统一，让他们能打破年龄隔阂舞到一起的原因又是什么呢？

城市滑板竞速篇

板仔们总是有竞速的劲儿。镜头扫过闹市街头，翟潇闻、职业长板滑手建鹏、舞板酷girl木青同学三人身着LACOSTE服装，踏着滑板，愉悦穿梭于城市街巷中。当翟潇闻姿态潇洒穿行于城市道路之间，建鹏在市场街头翻转跳跃，木青同学蜿蜒前行于民宅小巷，慢悠悠的市井与快节奏的摩登生活方式也在此刻交织。多角度探索多元城市，不同探索，一样各自出彩。

镜头一转，翟潇闻与建鹏、木青在转角相遇，即将冲到终点。竞速的最后，男孩女孩们都存着一较高低的心思。又是谁能拔得头筹，获得这场街头滑板比赛的冠军呢？

野营飞盘碰撞篇

在当下流行的露营客中，也分户外运动派和摆拍派。系列形象影片的第三个故事，飞盘在空中飞旋，一群男孩正在享受为飞盘奔跑的快乐；而在同一个户外露营地，时尚博主爆胎草莓粥正在专心摆拍，为一场精致的野餐直播准备着。

当翟潇闻扔出一记漂亮的Scoober，帅气学长也不甘示弱，手执飞盘潇洒扔出，飞盘快速飞向正在直播的爆胎草莓粥… 是怎样的碰撞让最终他们相视而笑，玩到一起？

长期以来，LACOSTE超越时间的优雅风格深深吸引着不同文化背景与年龄的粉丝们。无论年龄、性别、爱好，他们崇尚经典而又独具风格，以猛鳄精神书写着各自独特的品格；这些人因LACOSTE而凝聚，而又在各自的轨迹上大步向前、不畏挑战、活出自我，这就是LACOSTE“同行挑战”的魅力。伴随着“我们 特立同行”所推出的LACOSTE服装、鞋履、眼镜、饰品全品类，也同样伴随时髦人共同张扬呈现，活力与型格为都市潮人提供了多场景的穿搭选择。无论整体视觉、故事观感，还是落地投放平台，都更显年轻化，凸显时尚感。该视觉系列既传递品牌在全球标志性大胆无畏的猛鳄精神，以充满活力并时尚感十足的LACOSTE型格伴随着LACOSTE品牌与爱好者们一路前行，在各自的舞台谱写新的乐章。而特立同行的“我们”因LACOSTE相聚， LACOSTE也因“我们”更加独树一帜，体现出与中国本土消费者的强关联性。

9月7日至9月25日，LACOSTE 还将联合抖音平台共创【LACOSTE抖音开新日】，利用9月营销节点，集结多名时尚大咖，现身【鳄鱼超模力制造局】抖音直播间，与同行大使翟潇闻共同揭晓一场题材新颖的AR发布会, 玩转露营、滑板、街舞等多元场景。正如LACOSTE大中华区CEO顾明海所说：“我们 特立同行”中国市场年轻化营销活动的落地，是LACOSTE从2019年起丰富品牌主张、发力中国市场的战略性又一步，也是持续诠释品牌精神，以文化理念鼓舞消费者，与中国消费者活力优雅同行的最新举措。

鳄鱼大咖们，一起加入同行队列吧！

关于LACOSTE

#猛鳄集结，汇聚不同！

LACOSTE来自法国， 自1933年第一件 POLO衫诞生以来，LACOSTE一直凭借其纯正的网球血统，传递着轻松优雅的价值观。

作为法国高端运动时尚品牌，LACOSTE全系列产品涵盖了男装、女装和童装，产品线包含服装、皮具、香水、鞋履、眼镜、家居服、手表和内衣系列，优质的产品充分展现品牌所象征的独特法式生活态度。

作为聚集10000名员工的国际集团，LACOSTE 在全世界 98个国家设有办公处，拥有1100家线下门店和32个线上店铺。

更多信息，请访问 : www.lacoste.com.cn

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