品牌营销升级，中国第一拉拉宝贝郭佳媛成国纤美首席产品体验官

8月14日,在中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问李光斗的见证下,国纤美总裁薇薇正式邀请中国第一拉拉宝贝郭佳媛成为首席产品体验官。

国纤美是聚焦“玻尿酸+”战略的美容科技企业,自去年以来,国纤美以黑马之姿成为中国美妆行业一颗冉冉升起的新星。国纤美总裁薇薇是中国十大社交新零售操盘手之一,在品牌营销方面有着丰富的经验。

郭佳媛是中国第一拉拉宝贝,也是炫舞团的创始人。十几年来,她聚焦“拉拉宝贝”细分赛道,将炫舞团打造成该市场的第一品牌,在IP打造、短视频营销、社群营销方面有着成功的实战经验。

此前,郭佳媛曾率炫舞团成员为国纤美拍摄了一组平面广告与推荐视频,受到了市场的普遍欢迎。此次邀请郭佳媛为国纤美首席体验官,意味着国纤美的高端品牌营销进入新阶段。

经过数十年的发展,中国美妆行业取得了长足的进步,涌现了一批新国潮品牌,然而,尴尬的是:中国美妆品牌在高端领域似乎没有实现大的突破;具有强大影响力的国产高端美妆品牌仍然屈指可数;在高端市场以及一二线城市市场,国外品牌仍旧是当之无愧的霸主。

在消费升级的大背景下,中国美妆品牌如何实现高端转型,已成为业界人士思考的重要课题。就此话题,薇薇与郭佳媛展开了圆桌对话。

薇薇认为,“打造高端品牌,必须在产品力上超越同行,并在科技上做到行业领先,这是基础。国纤美的核心优势可以用一句话来总结:一项技术、两个聚焦。一项技术是指玻尿酸技术,两个聚焦是聚焦玻尿酸+战略、聚焦两位院士。”

在她的主导下,国纤美与凌沛学、惠觅宙两位玻尿酸领域的泰斗级专家达成了合作,国纤美销售的产品都是来自两位专家研发的产品。除此之外,国纤美在品牌营销上做了诸多创新。

“在品牌战略上,我们的做法是打造下沉市场的高端品牌;在商业模式上,我们采取的是线上线下融合的新零售模式;在营销策略上,我们采用的是社群营销+体验营销+会议营销三位一体的营销策略。”薇薇说。

郭佳媛则认为,“技术与文化的结合,将创造新的消费潮流。除了科技之外,高端品牌也需要在文化方面下功夫,尤其在民族文化的挖掘上。”

郭佳媛以黎潮为例来说明文化对品牌的拉升作用,“国潮的流行必将带动民族文化的流行,例如最近比较火的黎潮就是例子,它由海南的黎族文化衍生而来,通过阿黑阿黎这对元宇宙数字人CP以及数字人直播等创新传播方式,在年轻人当中引起了巨大的反响。如今,黎潮打造成国潮时尚的一股分支,备受高端消费品品牌关注。”

作为中国第一拉拉宝贝,郭佳媛要经常出差、出镜、登上舞台,工作强度非常大,因此经常需要用到化妆品。“化妆品是人类的第二皮肤,所以选择非常严格。我用了许多国外大牌和国产品牌之后,发现两者之间的差距越来越小,这说明国产品牌在不断进步。”

在郭佳媛看来,高端品牌有五个衡量的标准:一是产品是否极致;二是品牌是否有内涵,三是颜值是否高;四是体验是否完美;五是情感是否共鸣。“国纤美在玻尿酸科技上具有核心优势,如果再加持国潮民族文化,打造成中国美妆行业的高端品牌指日可待。”郭佳媛表示。

尽管打造高端品牌非一日之功,但经过一段时间的探索,国纤美在高端品牌打造上走出了一条行之有效的道路。牵手郭佳媛,是国纤美高端品牌营销上的又一有力举措,“未来,我们将探索更多的高端品牌营销之道,为中国美妆品牌迈向高端提供新的视角。”薇薇说。