vivo ×《演技派》, 这波营销好“上头”

纵观2019年影视业的成绩单，叫好叫座的作品已经不再是「流量」之辈，而当人人苦矣的流量法则失灵，大众对于好演员、好作品的呼唤，助推演技类综艺成为了行业新风口。

2月6日，由优酷推出的年轻演员片场生存真人秀《演技派》，以喜提全网130个热搜的成绩完美收官。播出期间，由节目内容衍生出来的「演技派试戏修罗场」、「演技派选角人间真实」等热点话题，侧面印证了《演技派》对于演技的本真追求，它力求还原演艺行业真实生态的高追求，是对“不追光，去成为光”节目slogan的最佳诠释，而它“超质感”的节目调性，亦能释义《演技派》首席冠名品牌vivo的品牌主张。

vivo×《演技派》，合力打造“超质感”营销

随着大众观影审美能力的提升，观众对于影视作品的质量评判依据，逐渐从“看热闹”过渡到了“看门道”的阶段，如今他们更倾向于审视剧情本身和演员演技。《演技派》作为一档起底演艺生态的节目，自然得经得起观众的这种审视，它坚持剧本原创，并以顶级剧作标准打造考核场景和服化道设计。在内容价值理念上，《演技派》“不追光，去成为光”的价值观倡导，与vivo“照亮你的美”的品牌理念不谋而合，主打年轻、女性、美颜、都市白领的S5系列，刚好契合了该综艺的主要观影群体，二者对自我奋斗精神的推崇与传递，让vivo S5在《演技派》中的营销表现变得更加恰如其分。

1、深耕原生内容，打造创意植入

《演技派》以接近职场综艺的模式，记录了年轻演员从面试、见组、拍摄到走向市场的全过程，在这里，每位学员都需要经过严格的影视化考核，才能拿到角色竞争上岗，“养成”过程中，学员不仅要遵循前辈对演技的指导，还要学习基本的影视常识。节目中，著名演员张颂文用vivo S5为学员现场拍摄了三组照片用于讲解景别，特写镜头下学员肉眼可见的毛孔，充分展示出了硬核的拍照能力。《演技派》基于节目内容延展出来的创意营销玩法，不仅为观众科普了专业知识，也突出呈现了vivo S5超质感美颜的产品特性，让观众在轻松的观影氛围中，接收到了品牌表达。

而在其他节目环节中，vivo的品牌理念也得到了进一步传达。年轻演员的“毕业晚会”上，学员纷纷拿出vivo S5自拍留念，一张集体合影，记录下了他们踏上各自征程前最后的欢聚时光，录制《演技派》的三个月以来，这些学员是对手亦是队友，他们有笑有泪地一同走过了成为优秀演员的必经之路，而在这个过程当中，vivo S5是一切美好的记录者，它见证着美好的发生，和年轻演员一起经历他们的经历，给予了他们一定程度上的情感陪伴，其在节目中切合时宜的露出，为“vivo照亮你的美”slogan赋予了品牌温度。

2、借助抖音平台，发力短视频营销

在节目正播出得如火如荼的时候，vivo邀请《演技派》三位人气学员王玉雯、朱元冰、郑湫泓，以竖屏形式拍摄了两支剧情反转的广告。片中，被求婚的女主因为自己没有化妆险些“临阵脱逃”，而当在场的朋友改用vivo S5帮她记录求婚过程时，结局反转了，她美滋滋地答应了男主的求婚。在另一个剧情里，女主被迫与“塑料姐妹”自拍，但当她抢占先机提出要用自己的手机拍时，vivo S5超质感的美颜效果，让素颜的她勇敢直面了镜头。

《演技派》节目热度的加持，使得vivo S5在节目以外的营销阵地，获得了可观的品牌声量，此外，两支竖屏广告的剧情优势，也让品牌与受众之间形成了良好的互动氛围，生活化的产品使用场景，和令人意想不到的故事走向，直戳女性用户群体的痛点，以至于这两支短视频在抖音平台投放后的24小时内，就达到了300W的视频累计点赞量，累计评论量更是突破了6万，而伴随庞大流量的输入，vivo抖音官方账号最终还成功涨粉25万，粉丝在评论区的活跃留言与互动，意味着vivo的这波短视频营销颇有成效。

结语

《演技派》并非vivo在娱乐营销方面的最初尝试，在此之前，它还合作过同为优酷出品的两大优质剧集《长安十二时辰》和《鹤唳华亭》。总体而言，此次vivo冠名《演技派》，是它验收此前营销成效后作出的反应，本质上是它对优酷内容营销能力的认可，而在这次合作当中，vivo S5强调的“超质感”也在节目内容中得到了合理展现。二者对于质感的追求与坚守，促使品牌与用户、品牌与平台之间形成强烈共鸣，让年轻受众更深刻地感知到了vivo的品牌传达，最终帮助品牌实现“内容即广告，广告即内容”的终极营销目标。通过此次合作，我们看到了在剧集制作方面拥有绝对优势和经验的优酷，已经具备了独创演技类综艺模式、树立剧综结合新标杆的能力，因此我们也有理由相信，优酷未来的营销道路也将如同《演技派》中诞生的新星那般可期。