《爱情公寓5》内容+品牌双赢:热度峰值超9600 品牌投放表现超预期

近日，由爱奇艺独播的会员大剧《爱情公寓5》已接近尾声，剧集上线期间在爱奇艺站内热度峰值超9600，稳居爱奇艺热播榜、热搜榜、飙升榜等多榜第一。包括苏宁易购(002024,股吧)、小红书、麦当劳在内的十多家广告主，凭借《爱情公寓5》的超高热度，依托爱奇艺平台创新营销模式，实现了品牌曝光度、知名度和美誉度的多维提升，投放回报创新高，收获广告主肯定。

《爱情公寓5》能够同时获得超高的人气与营销成绩，一方面，来源于“爱情公寓系列”的IP热度和优质内容。作为十年系列IP的收官之作，《爱情公寓5》拥有大量原生粉丝，剧集开播前，爱奇艺预约量已达535万人次。开播后，凭借优质的剧本内容，紧扣社会热点、融入当下年轻人生活，进一步赢得了新生代粉丝的喜爱。这一点在社交媒体的反响上可见一斑，剧集开播后，相关话题多次登上微博、小红书、知乎等多个平台热搜榜单，微博剧集同名话题阅读量达50亿、获得超过156万用户讨论。在爱奇艺泡泡虚拟社区，浏览量也一举超越《延禧攻略》等多部经典剧集，跃升爱奇艺热播剧历史排名TOP1。

另一方面，则是爱奇艺作为出品方及独播平台，凭借平台技术力、丰富的广告产品形式，以及对营销玩法的不断创新，将“爱情公寓系列”的IP价值发挥到了最大化。比如在播放技术上，《爱情公寓5》打破传统影视剧表现方式，将互动剧、VR剧、竖屏剧、极速版内容不断更迭，丰富用户体验，为用户提供多种互动方式，加强用户粘性。

广告营销方面，爱奇艺不断丰富大剧营销产品版图，开辟出既迎合不同品牌需求调性，又服务内容本身的优质广告产品。例如推出原创的「公寓欢乐时刻」小剧场，就是切合每个角色的特性，向观众花式“安利”小红书。不仅能够辐射到多个目标群体，覆盖看剧的各个环节，还可以提高观众接受度，增强广告效果，进而实现转化。同时，爱奇艺凭借丰富的内容营销经验，始终致力于创新营销的玩法挖掘。此次，为了进一步帮助广告主实现多点触达受众，爱奇艺联动平台生态，提供了丰富的增值资源。如品牌联合会员、弹幕红包雨、构建“爱情公寓虚拟社区”、推出主题定制版VR短片及丰富衍生周边等；并在线下举办“爱情公寓嘉年华”活动，借助虚拟和实景多维度体验，全面打通线上线下营销壁垒，广泛覆盖目标受众。

《爱情公寓5》已锁定年度爆款剧集，部分广告产品完成率也不负众望、突破期待。在未来的营销探索中，相信爱奇艺还将不断实践更多营销玩法，开拓多元化品牌合作空间，满足品牌个性化营销需求，不断助力品牌价值增长。