马蜂窝全球自由行报告：旅游品质升级带动旅游产业高质量发展

2019年，旅行已经从人们的年度计划变成了“月度计划”甚至“周度计划”。近日，中国旅游研究院与马蜂窝联合成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《极致体验：全球自由行报告2019》（以下简称“报告”），对中国年轻游客的旅游消费趋势进行了深入剖析。报告指出，自由行游客愈加在意旅游品质和深度体验，“文化+旅游”消费增速明显，带动旅游产业高质量发展。

经济提升，带动旅游产业消费、体验双升级

2019年，我国文化和旅游消费活跃、频率提高，更趋日常化。国内旅游稳步增长，“文化+旅游”消费增速明显，带动旅游产业发展。 数据显示，2019年前三季度，国内旅游人数达45.97亿人次，同比增长8.8%。2019年，文化和旅游消费保持较快增长态势，消费活力进一步释放。

中国文旅部数据显示，2019年上半年，“五一”小长假旅游热度涨幅最高。全国国内旅游接待总人数 1.95 亿人次，国内旅游总人数同比增长13.7%，带动国内旅游收入同比增长16.1%。 2019年下半年，国内旅游总人数同比涨幅达7.6% 以上，国内旅游收入同比增长 8.47% 以上。假日旅游市场潜力不断释放，带动了旅游经济增长。

随着经济水平的提高和文化旅游的发展，游客在自由行过程中，愈发关注出行品质和深度文化体验。讲究吃好、住好、玩好的品质自由行正在取代观光打卡式的传统旅游方式，受到越来越多自由行游客的青睐。

马蜂窝大数据报告显示，45.5%的游客重视旅游过程中的美食体验。对酒店、交通的舒适程度较为关注的游客分别占比 31.9% 及 31.0%。游客对购物的关注度下降。 同时，摄影、旅拍等深度品质旅游体验，正在受到越来越多的游客关注，占比分别为29.7%及4.5%。

文旅融合提升文化自信，带动旅游高质量发展

人民群众不断增长的文化消费需求也在旅游中有所体现，国内的旅游演艺愈发成为游客的热门选择。近年来，各地纷纷利用自然资源及地方历史、民族文化特色，开展旅游演艺活动。以“印象”系列为代表的旅游演艺项目，通过打破常规剧场演出方式，利用目的地实际景观 打造具有鲜明地域特色的文化名片，将自然景观与特色文化巧妙的融合在一起，带给游客震撼多重感官的沉浸式体验。数据显示，2019年上半年，在旅游过程中参与文化体验的游客占比超过八成，四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街区，体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆的游客比例达25%-30%，26%的游客文化消费占旅游总消费 30%以上。

自由行游客也越来越关注古迹、博物馆、古镇等文化旅游景点，占比分别为22.6%、21.7%和21.5%。2019年，苏州御窖金砖博物馆的旅游热度同比涨幅1784.1%，位列博物馆涨幅榜第一名，安徽博物院、深圳博物馆分别位列第二、三名。

夜间经济的发展也成为旅游产业高质量发展的一个重要标志，越来越多的资源被投入到夜间旅游建设中。数据显示，喜爱夜景的游客占比19.1%，夜间旅游正在激发城市新活力，成为年轻人旅行的网红玩法。