天时地利人和 零立科技加速破局美容个护产业

“美容个护领域的搅局者”、“民族品牌的希望”、“新美学家电的引领着”……作为海尔集团一家专注于个人健康、美容护理的生态链企业，零立科技自2019年成立以来，就备受社会各界的关注，引发业内专家、学者以及广大媒体的争相分析与报道，并给予其极高的赞誉。要知道，在中国的美容个护市场，现在仍是国外品牌的天下，而背靠海尔集团的零立科技，则很有希望打破行业现有格局，带领民族企业强势崛起，这无疑刺激着大家的G点，使零立科技长期占据着行业“热搜榜”。或许在外人看来，零立科技全面进军美容个护领域“勇气可嘉”，但事实上，这是天时地利人和的必然之果。

天时地利人和 抢食美容个护蛋糕正当时

中国家电行业三十载，随着市场教育的成熟及产品普及，家电产品正面临着“供给过剩”的尴尬，以前的供不应求一去不返，取而代之的是厂家无休止的渠道战和价格战。然而，“东边不亮西边亮”，基于新的消费升级趋势，以电吹风、射频仪、电动牙刷、卷发棒为代表的美容个护小家电正在散发独特的魅力。如今，伴随00后集体成年、90后超越80后成为消费主力，无论男女，越来越多的人开始追求品质生活，注重自身颜值，美容个护产品的关注度自然水涨船高。

数据显示，2017年我国美容类家电制造产业规模达 102亿美元，同比增长6.9%，预计到2022年我国美容类电器年均销量复合增长率可达到7.8%左右。不过，与火爆市场形成鲜明对比的是，家用美容仪在我国的保有率不足2%，可挖掘的市场蛋糕不言而喻。一方面是快速的增长趋势，一方面是极低的保有量，美容个护领域已被家电行业视为下一个十年的超级蓝海，零立科技此时下注，欲打造一个美容个护行业的国产领军品牌，不失为一个正确的时间节点。

据了解，零立科技主要运营海尔、零立两大美容个护品牌，集技术、研发、销售为一体，致力于以国人健康需求为导向，为用户提供全智能化、高体验感，兼具科技与美学的个人健康、美容护理的产品与服务。目前，零立科技已规划出个人护理、美容护理、健康护理三大品类产品，涵盖了剃须刀、电吹风、理发器、洁面仪、射频仪、蒸脸仪、脱毛器、电动牙刷、按摩仪等产品。其中，由零立科技自主研发的海尔电吹风、射频仪、导出导入仪已重磅上市，海尔电动牙刷、剃须刀也将在近期面世。

夯实技术稳固团队 零立科技上演弯道超车

当然，不止零立科技看重了美容个护这一市场蕴含的巨大潜力，还有很多企业先后“入局”，加入研发、生产、销售该类产品的行业，尽管如此，受限于技术实力，垄断美容个护市场的仍然是外资品牌，难免令人尴尬。根据天猫数据统计显示，2019年双11期间，美容仪器类销售额前十品牌全部来自于海外，这与冰空洗电视机等其它电器品类在国内的市场份额占比有着“天壤之别”，国产品牌如何私下低质的标签，成功崛起?零立科技非常清楚，技术才是市场破局的唯一“敲门砖”。实际上，能够在成立短短数月的时间，就连续推出多款美容个护产品，除知名企业品牌背景、丰富的市场营销经验以及丰厚的财力支持外，掌握核心技术是零立科技最大的底气。

为打造富有自身特色的技术优势，零立科技自成立之初，就组建了一支豪华的研发团队阵容，成员均来自松下、奔腾、汉王、中兴等国际一线健康电器及智能科技公司。不仅如此，零立科技还实现跨界联合，先后与北京理工大学设计学院联合共建创新设计研究院，与中国科学院过程工程研究所共建美护产业联合实验室，确保了源源不断的技术创新与升级。截至目前，零立科技已经掌握了离子团专利技术、氨基酸护发技术，并已开始着手面部护理产品的抗菌涂层、面部护理产品的润滑及护肤涂层、具有头发护理作用的新型电吹风、电吹风新型加热材料、电吹风用高效散热材料、直发器和卷发器的护发涂层等核心技术的研发。不难预见，依托国际领先的技术，零立科技势必会研发推出更具创新性的优质产品，打破外资品牌垄断，实现弯道超车指日可待。

经过三十年的发展，中国家电产业进入到转型升级的关键时期，下一个十年，是拉动消费的十年，对于中国家电企业来说，尤为关键，而作为小而美的美容个护产业，已然表现出强劲的势头。虽然经过海外品牌和众多本土企业的市场教育，行业格局看似清晰，但随着拥有硬核技术与产品的零立科技的加入，现有美容个护市场或将重新洗牌，规范的市场竞争秩序正在拉开帷幕。