告别快时尚？Zara 再推永续宣言或将转型

烈日当头，此刻的你穿着什么？衬衫、T-shirt、Polo衫，答案不一而足，也许来自百年时装屋，又或是缘於平价时尚，如果细究他的来历，可能污染着这片土地，你是否还会购买？近年来时尚圈吹起一股永续环保的概念，并且越发蓬勃，例如Stella McCartney联手 adidas 与Evrnu 的合作、Uniqlo 宣布9月於全球门市停用塑胶袋、H&M用凤梨叶、绿藻等天然材质再生的Conscious Exclusive系列，而以「快速、大量」闻名世界的 Zara 近来也宣布将加入环保行列。

「我们要成为改革的力量，不只是从公司开始做起，更希望能带动整个产业。」

Zara品牌CEO Pablo Isla

Zara为了帮地球尽一份心力，减少浪费资源，曾於2016年推出「Join Life」系列，以有机棉、再生羊毛和100%植物纤维的天丝棉制成，而植物纤维的原料来自森林标准委员会所认证的森林木材，以确保森林的永续发展及造林管理。延续2016年的系列，2018年Zara 再推「Join Life」企划，旨在回收不需要的旧衣，分类处理後，再捐赠、义卖或转制成新的面料，以资助一些非营利组织单位，包含CARITAS明爱会、THE RED CROSS红十字会、SALVATION ARMY救世军组织、CEPF中华环境保护基金会、REDRESS衣酷适再生时尚设计、LE RELAIS、EDEN伊甸基金会、友谊之家、TO?EV等等。

接续上述Zara 对於永续时尚的投入依旧持续发生，不久之前 Zara 的品牌CEO 才於母公司 INDITEX 的股东大会表示「我们要成为改革的力量，不只是从公司开始做起，更希望能带动整个产业。」，并公布了不同时期的阶段性目标，「於2019年下半年之前，将EC买家的家庭接送服务扩展到伦敦、巴黎、纽约。2020年实现供应链中有毒化学品的零排放、教育所有设计师关於可持续发展的重要性、不要使用濒临灭绝的森林生产的纤维、在全球所有商店安装旧衣收集箱、塑料袋将被废除，并将塑料包装材料更换为纸张。2023年消灭一次性塑料、并使用100％可持续再生黏胶。2025年使用棉和大麻等100％可持续材料与再生聚酯、并将垃圾填埋废物减少到零、总部，配送中心和商店的80％能源将是可再生能源。2030年减少30％温室气体排放。最终在2050年实现温室气体零排放。」

不过对於现今时尚产业而言，所谓的「永续时尚」是实与有力的作为还是藉此提高定价的噱头，其中答案耐人寻味，然而即便品牌方对於永续时尚真有作为，消费者是否愿意买单，也是值得深究的课题，也许正是因为如此Zara 也持续在做出改变。

快时尚逐渐式微，Zara 找寻转型契机？

从Forever 21 撤出台湾、H&M 利润不再、韩国快时尚品牌SPAO、MIXXO 也於台湾撤柜，在在反映了快时尚一时的热潮，终将无法长久。Zara 似乎也嗅到了这股风气的转变，从原先纯粹的 Zara 服饰到展开 Zara Home 家居支线，去年年底更推出美妆产品，也许Zara 正在重新找寻品牌定位。然而就在今天Zara 释出了全新系列的形象影音，除了质感更胜以往，合作的模特儿还包含Adut Akech、Julia Nobis、Karolin Wolter、Vittor Ceretti，以及中国的张丽娜，也许改头换面中的Zara 正试图与永续时尚接轨，并提高质感，期望扭转大众对於品牌的刻板印象，不过消费者是否会因此买单，依旧值得观察。