百亿儿童睡眠市场 罗莱儿童乘势而上

　　在国内儿童家居领域的知名品牌中，罗莱儿童是以柔软质感、与梦幻想像的设计著称的中高端寝居品牌，更是一个保持全品类均达到国家婴幼儿A类标准的行业品质典范。

　　定向服务3岁+儿童青少年

　　罗莱儿童诞生于2011年。那时正逢主品牌罗莱家纺上市后的战略变革期，集团开始组建罗莱生活多品牌运营体系。原儿童市场业务模块就此脱离，成为一个独立运营的子品牌——罗莱儿童。

　　鉴于罗莱家纺拥有连续多年床上用品市场综合占有率第一的强大实力，罗莱儿童在主品牌的助推下， 依托集团严谨先进的管理体系与得天独厚的渠道优势，开始系统地整合设备、工艺、渠道、产品研发等内部资源。

　　至此，罗莱儿童确立了中国主流儿童家居市场中高端品牌的定位，并明确会持续为3岁以上的儿童和青少年定向研发专业的家居品类产品，为他们提供精致生活的整体解决方案与家居生活一站式服务。

　　品质升级 专注打造安全寝具

　　面对我国0～14岁儿童已超2.2亿的庞大基数，以及国家全面开放二胎、三胎，与消费升级的浪潮推动，儿童产业势必走向高增速时代。自主品牌只有对产品、品牌、技术与服务持续多维升级，才能引领和满足未来的市场需求。

　　鉴于儿童家居用品的特殊属性，为了让家长能购买放心，使用安心，罗莱儿童自2021年起提出了高于业界标准的品质要求：全品类产品全部达到婴幼儿A类标准才能摆上货架。

　　以罗莱儿童的床品为例，前期采购棉花、蚕丝、天丝、羽绒等原料时都会优选原产地的高品质原料，如川山蜀丝、呼伦贝尔草原鹅等;辅以罗莱Texsoft超柔工艺，保证面料的柔软舒适; 在制作过程中严格拒绝甲醛和荧光剂污染。最后成品则要通过内部层层严苛质检，以保障各项检验指标都合格。

　　罗莱儿童日复一日地专注安全寝具，严苛要求品质，只为不失承诺，不负信任，踏踏实实地依靠质量成就品牌，赢得口碑。

　　用心研发 塑造全品类一体化优势

　　面对目标用户的年龄跨度与地域差异，罗莱儿童的目标是不仅成为能给予孩子们贴身呵护的亲密伙伴，还想要成为能陪伴他们探索成长的生活向导。

　　经过大量、深入的市场调研，罗莱儿童充分理解现代家庭中孩童向往与需求的生活方式，从时尚性、丰富性和原创性等多个维度进一步塑造品类优势。

　　一个孩童日常家居空间产品的配套不仅要睡眠需求，同时还要兼顾游戏、洗浴、收纳等生活场景需求。所以大到男女童套件、被芯、儿童床，小到面巾、拖鞋、玩具与装饰架，罗莱儿童专柜几乎容纳了所有儿童家居空间陈设所需要的全部。而且款式每年还会按主题滚动上新。

　　色彩与性格、空间与造型、形象与心理、国际儿童时尚流行趋势、儿童人体工学原理这些都是罗莱儿童研发设计与VMD形象设计人员的必修课。悉心关注不同年龄的孩子，设身处地思考，带着前瞻力设计，这样用心研发出来的原创产品才真的具有吸引力。一系列完整的设计产品和谐有爱，即便只是陈列在橱窗里，也会令人被童趣、纯真、充满想像力的家居氛围所感染。

　　多元文化ip 覆盖全年龄段动漫

　　“ 少年负壮气，奋烈自有时。”通过文化赋能，潜移默化地推广新时代文化价值观，塑造孩子品格，也是罗莱儿童品牌升级的着手点。

　　自2019年起，罗莱儿童就陆续将国粹文化、新时代精神与多元动漫ip，融入品牌形象之中。备受大小朋友们欢迎的小黄人大眼萌、tokidoki、Teddyisland、汪汪队立大功这些潮趣ip，不仅可爱时尚，赏心悦目，背后更是隐藏着对少年儿童“团结，勇气，拼搏，创造”等精神的无限启蒙。

　　2020年，罗莱儿童与故宫文化联名推出少年国风床品「元日·少年游」等，掀起儿童床品的国潮风。传统文化的经典元素虎头、玉佩、蟠龙，定制的“吉”字吊穗，将过去的宫廷美学与现代的大众审美巧妙地结合在一起。再加上亲民定价普惠家庭，更是轻松推动了文化内核通过ip“出圈”。

　　为了致敬中国航天事业，向拥有自强不息，卓越奉献的航天精神献礼，罗莱儿童还与中国航天合作，以高科技赋能芯类产品;并推出航天风格的床品套件，鼓励孩子们的探索心和航天梦。

　　柔软传递爱心 温暖每个梦乡

　　柔软是呵护的初心，是美好的创想，更是关爱的行动。自罗莱推出#超柔床品#后，罗莱儿童联合中国扶贫基金会，连续2年共捐助近百万元公益物资，为川藏、青藏等高寒地区的偏远小学送上一份温暖开学礼，以此改善全校师生就寝环境。

　　2021年的六一到来之际，罗莱儿童还与UCCA尤伦斯当代艺术中心，中国扶贫基金会与北京尤伦斯艺术基金会联合发起了第一届“美好学校，绘梦未来”公益展览。鼓励全国3至18岁的儿童与青少年用艺术与美，来表达内心对生活的热爱以及对未来的想象。预估会有10w+的小朋友会持续关注和后续参与这个活动。

　　罗莱儿童，用柔软创造出了一个个充满童趣与想象的梦幻空间，收获了千万家庭的良好口碑，也陪伴了上亿孩子由幼童成长为少年，能郑重地宣告”爸爸妈妈，我长大了.....”。也许正是因为这种柔软，罗莱儿童连续两年收获了由中国纺织工业联合会传媒中心颁发的娃斯卡传媒影响力大奖。的确，柔软就是这样一份值得嘉奖的品质，和值得传承的力量。（文章原创: 商业创意R星人）