米奇天猫超级品牌日：一场超级IP与消费者深度情感沟通的探索

12月26日， 在2020年即将到来之际，天猫超级品牌日在阿里巴巴西溪园区举办“相信美好属于你”米奇天猫超级品牌日启动会。有着乐观、美好、积极精神的 “米奇”空降阿里巴巴园区， 为阿里巴巴所有的小伙伴们开启美好2020，引得众多阿里员工纷纷驻足合影围观。启动会现场，天猫品牌营销中心总监竣一与迪士尼中国市场和电商部总监陈静怡正式官宣了12月27日“米奇天猫超级品牌日”的开启，一次专属于全球米奇粉的线上狂欢拉开帷幕。

天猫品牌营销中心总监竣一与迪士尼中国市场和电商部总监陈静怡

“米奇”空降阿里巴巴园区

26日中午12点，“相信美好属于你”米奇天猫超级品牌日启动会在阿里巴巴杭州西溪园区落地。象征着美好、乐观、积极的米奇一出现，瞬间点燃了80、90后阿里人的满满童心。无数阿里同学们情不自禁地拍照围观、合影互动。小姐姐们纷纷凑上前切换成了梦幻自拍模式，整日严肃脸的程序员小哥哥也和米奇欢乐地玩起了小游戏，共同度过了一个童话般梦幻的冬日午后。

通过这场刷爆阿里人朋友圈的启动会，也同时开启了12月27日迪士尼米奇天猫超级品牌日。通过这个充满意义感和仪式感的日子，为品牌消费者们打造专属的情感连接通道与线上狂欢，同时为品牌爆发声量、并转化为线上的销量。

这次的迪士尼米奇天猫超级品牌日可谓声势浩大。天猫携手迪士尼将首次齐聚35家品牌商在内的800多款米奇联名产品，品牌包括UR、伊利、美宝莲、欧乐B等大牌产品。海量公仔和产品令人大饱眼福，一次性满足亿万“米奇粉”的心。天猫超级品牌日还首次与迪士尼合作，推出跨界合作的米奇主题礼盒，全球限量2020个，礼盒包含联名日历、便携包、联名书签、特别版公仔等;此外，双方还在在上海陕西南路地铁站开启线下AR体验，普通用户路过陕西南路地铁站，扫描二维码，就能开启与米奇的AR互动体验。

一场超级IP与消费者深度情感沟通的探索

伴随着消费的不断变化和升级，不同于追求实用主义消费的年代，如今强情感和文化内涵的商品也越来越受到大众的喜爱。

IP于品牌而言是用户心智和超级精神所在，米奇最能触动当代年轻人的情绪和情感。天猫超级品牌日给消费带来的是超级惊喜，超级限定、超级的一天，给到消费者即是除了商品之外的情感满足。

此次米奇天猫超级品牌日，即是在尝试消费者新的沟通价值。在12月27日，只需登录手机淘宝app，搜索“美好属于你”，便可以抽奖跟米奇对话;向米奇许下2020年美好愿望，还能抽取迪士尼米奇天猫超级品牌日超级限定礼盒。

据了解，这不仅是天猫超级品牌日与迪士尼的首次合作，也是未来天猫超级品牌日后续IP长线合作模式的一次全新探索。未来，天猫超级品牌日将与更多超级IP合作，为大家带来惊喜与欢乐。

关于超级品牌日：

天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，善于整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。

五年来，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。