后疫情时代，森马开启国民品牌产品新布局

成长于高速互联网环境的Z世代，不同以往世代的生活方式，更加追求新鲜有趣。对于Z世代消费者而言，服饰不仅仅是好看这么简单，而是自我表达的工具，也是追求内心选择的一种方式。他们享受穿搭带来的快乐，能够“戳中”他们神经的服饰，总是能够彰显他们的个性和态度。

在后疫情时代，宏观经济的变化导致民众生活方式发生剧变，Z世代的生活也受到明显冲击。随着社交形态转变，Z世代的需求也愈发趋向于日常化、实用化、对产品提出了更多功能化的需求。后疫情时代，服饰品牌想要抓住Z世代，就要抓住他们对功能性的强烈需求这一变化。

作为有着25年历史的中国品牌，森马洞悉这一变化后果断进行了一系列的战略升级，不断探索多元化的功能产品。在功能性面料上，2020年陆续推出了比普通棉更加柔软舒适有弹力的森柔棉、拥有充电宝加热和四档控温功能的智暖羽绒等，并成功应用在了产品上。前不久风靡一时的智暖羽绒服，正是森马革新的决心体现。

牛年来临之际，森马抓住消费者对节日消费的需求，顺势推出了新年特别版Q+鞋，从功能和情感、上，为品牌在春节大战中赢得了消费者的口碑。

以消费者需求为内层核心

调研数据表明，Z世代选购鞋品的决策过程，对Q软的鞋底脚感有很高的关注，但市面上绝大多数鞋EVA中底硬度在50左右，不能完全满足消费者需求。森马Q+系列鞋底采用特殊的材料配方，使微观结构泡体更饱满，柔软度在37度以内，提高了28%，完美呈现了他们追求的“踩屎感”。

节点洞察为产品内涵

2021新年，作为跨越2020的节点，“牛转乾坤”“牛年大吉”等代表好运的词汇充斥着人们的社交平台，疫情的再一次反复，让牛年的到来已然成为消费者的精神寄托，他们希望疫情赶快结束，好运到来。结合牛年的特殊情感需求，为了让消费者理解到新品的软度Q弹，森马将产品功能“鞋底Q弹”与情感需求“新年好运”相融合。

从体验感设计，鞋底软代表走在路上就是踩在了很软的东西，比如“狗屎”、棉花等；从节点洞察来看，自古以来“狗屎运”便是好运的代名词，通俗更易传播。紧抓这两点，森马赋予了新年特别版Q+鞋“狗屎运”的内涵：新年穿森马Q+鞋，走狗屎运，过发财年。为了更好映照产品内涵，设计师大胆采用了象征新年元宝色的迷彩黄鞋底配色，从内涵到表象，消费者就能一下Get产品的设计理念。

自面市以来，新年特别版Q+鞋在抖音、微博、小红书等社交平台上强势破圈，被诸多时尚达人快速领悟称为“狗屎鞋”，这一现象级的Nickname成为了森马和Z世代链接的产品锚点，在新年为森马赢得了一众好评。

后疫情时代，服饰品牌需要比任何时候都更加贴近消费者趋势，功能性的研发和时尚个性齐头并进。Q+鞋的成功，印证了Z世代对这个时代的需求变化：“我们现在更想要个性化功能的产品”。

森马聚焦产品创新，从满足Z世代消费需求到引领消费潮流，同时也向社会展示了森马布局功能性服饰上的信心和行动。同样有着Z世代般不畏艰难、勇于奋进的冲动，也有着历经行业浮沉、仍稳占市场的底气，森马正引领着服饰行业的格局变革和重塑，森马将在未来带来更多惊喜，不断用革新的态度打造下一个森马记忆，成为服饰行业创新的领导者品牌。