千余潮牌在天猫生长 消费者半数以上是90后

12月19日，被称为“地表最强鞋展”的Sneaker Con，不仅连续第二年落地中国，还宣布入驻天猫，开出亚洲唯一官方旗舰店。

此次鞋展由Sneaker Con和天猫联合发起，很多年轻人带着自己心爱的球鞋，早早就在上海世博馆门前排起长队。没有什么能够阻挡他们对潮流的热爱，两个陌生人因为喜欢同一双鞋，二话不说脱下来让对方试试脚感，还有小朋友拉着不懂潮鞋的爸妈来逛展。

火热淘鞋之余，潮服、潮电、潮妆、潮食、潮宠等也成为今年展会的一大亮点。打开手机淘宝搜索“天猫潮品”，潮流爱好者们还能在线抽签买到限量版球鞋，把潮流生活一网打尽。不市售的定制款、明星签名款等全球稀缺尖货，都能在这里找到，未来，Sneaker Con天猫旗舰店还将发售国内外设计师款、品牌联名款等独家好货。

Sneaker Con联合创始人Alan对记者表示，希望通过和天猫合作推动球鞋文化在中国发展，他在这里看到了非常多懂行的爱好者、专业的收集者和没见过的好鞋，最令他惊讶的是，中国有很多女性爱好者，比他在美国和欧洲活动中见到的都要多。

“喜欢上天猫是因为品牌官方发售，更规范”，球鞋玩家Jerry坦言最担心的还是买到假冒的，他表示自己买过联名款球鞋，还有潮牌包包、衣服，“一个喜欢潮流的年轻人，几乎可以在天猫上买到喜爱的所有商品。”

在服饰潮牌SENCE LA创始人江力眼中，天猫汇聚了很多优秀潮流品牌，并为这些品牌去发声，让越来越多年轻人了解中国本土的潮流文化。这个95后年轻人，20岁第一次创业，就开创了自己的品牌，赶上了潮流文化和潮牌在中国兴起。

多年前，国外街头文化刚刚在国内萌芽时，天猫就迅速吸引了当时颇具影响力的一批潮牌，像EVISU、IT、Aape等“潮一代”从2011年起就陆续登陆天猫。2016年，陈冠希、潘玮柏、李晨、阿信等纷纷带着自己的潮牌走进天猫，也把线下的粉丝们带到了线上，在天猫上进一步孕育起潮流的土壤和养分，这也推动了“潮二代”在这里生根发芽。

如果说“潮一代”吸收的更多是国外的潮流文化元素，入驻天猫时已经比较成熟，“潮二代”则是土生土长的互联网原创新品牌，他们在淘宝天猫上和2亿年轻消费者相遇，彼此强烈的个性表达和自我意识，碰撞出激烈的火花。

数字显示，当前天猫上的潮流品牌已经超过千家，半数以上的消费者是90后。今年天猫双11，Bosie Agender等多个潮牌登顶细分类目第一，Beaster更是成交额破亿，和完美日记、花西子等一起成为16个成交额破亿的新品牌之一。

天猫不仅成为了潮牌潮人的“街区”，还为品牌和人做“联姻”，让优秀的设计师、潮流IP跨界产生“化学反应”。此次Sneaker Con展上，哈士奇、朴物大美、Smeal、Pidan等一众新品牌在天猫牵线下，联手国际艺术家首发新品，涂鸦的宠物猫包、化妆品冰箱、儿童卫衣等，尽显时尚。

“万物皆可潮”时代已来，潮鞋、潮妆、潮玩、潮宠都是年轻人购物车里的心头好。连美的、华凌、SKG等传统家电品牌，都联手天猫上线了潮电系列，让灶具、烟机、空调都“潮起来”。